□ 暴走日报 ‖ 2015-12-14    打印 转发 MSN推荐 博客引用 点击:Loading...
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歪果仁奇奇怪怪的脑洞,以及,网红征服世界。

老式复印件、笨重的台式电脑、快要堆到天花板上的文件夹、墙纸是暧昧不清的米黄色,一个典型的 1990 年代老式办公室映入眼帘,百事新广告的整个环境有点昏暗,有点压抑。

极低的分辨率,影影绰绰的画面,时不时抖动的画面让你明白:你看的是十几年前老式摄像机拍摄的画面。这一切都发生在视频中的百事清洁工按下了一个按钮后----那个电梯的应急按钮上写着数字 92,回到 1992 年。角落的电视里播放着 1992 年的水晶可乐广告

回到旧时光,回到 90 年代----是百事新广告的主题。

1992 年,百事发布了一款不含可卡因的无色碳酸饮料,名为水晶百事 (Crystal Pepsi)。百事可乐当时认为美国市场正在期待一种全新的可乐----健康的、无咖啡因的、透明的可乐。这款原本寄望拿下至少 2% 美国软饮市场的新品,最终因为口味没获得认可而退出市场。

这事当年还有一个小插曲:水晶百事的阵亡当然少不了竞争对手的帮忙。可口可乐在 1992 年底火速推出了同类产品 Tab Clear,但故意把它设计得很糟糕(比如标记无糖让人感觉象是喝药),消费者也不再愿意尝试类似的水晶百事。可口可乐的前首席营销官 Sergio Zyman 说,“无论如何,百事在 Crystal 上花了不少钱,我们把它打死了。和 Tab Clear 一起,在六个月内死亡。”他把 Tab Clear 的推出称为“自杀性袭击”。

现在,百事公司不仅重新开始生产这款 20 年前的“失败之作”, 百事为此次“复出”筹备了数月。“粉丝们一直在呼唤水晶百事的回归。”百事可乐的营销总监 Linda Lagos 说,“我们准备了许多社交媒体上的广告,以及 Instagram 上的发布计划。这一切都是因为两年前的一次网络恶搞。



2013 年,YouTube 红人 L.A. Beast 在 Ebay 上花了 80 美元买到一罐已经停产多年的水晶可乐,他决定喝掉这罐“过期多年”的可乐,以此纪念水晶可乐诞生 20 周年。喝完的几分钟后,他就吐了。这都没问题,问题在于----他在网上直播了这一切。

呃,然后这个视频就莫名其妙的火了。L.A. Beast 在 YouTube 上拥有超过 143 万的粉丝,而这个视频的浏览量目前已经超过 1,262 万次。要命的是大家都爱上了这个喝过期可乐,然后直播呕吐的过程,整件事最后演变成了一场直播呕吐的接力挑战,就像冰桶挑战那样……

网上各种版本的挑战视频

成千上万的网友在网络上发起签名请愿,洛杉矶立起了户外广告牌,百事纽约总部外聚集了集会的人群,他们所有的诉求就是:请让水晶可乐回归,让我们喝上新鲜的,不会再让人呕吐的水晶可乐。呃。就是这样。

一款 90 年代“失败之作”以这样出人意料的方式回归了。20 多年前它安分地待在货架上时,从没这么被待见过。百事公司自然乐得顺水推舟,兴兴头头地做了一番复古营销。

他们一本正经地用书面形式回复了 L.A. Beast 的请愿,这位网红立马把这份信的内容公开给了百万粉丝,告诉大家:水晶可乐就要回来了。

收到水晶可乐的 L.A. Beast

半年过去了,现在百事当真做出了一批水晶可乐----限量发行的那种,只送不卖。水晶可乐的忠粉们必须通过百事的网站,参与一堆互动传播任务(跟朋友圈集赞那种差不多),赚取积分,然后就有可能获得一打(6 罐)水晶可乐,共有 13,000 个幸运儿能得到它。

当然了,第一个获得复刻版水晶可乐的当然是这一切的幕后推手 L.A. Beast。不用说,他立刻又直播了“收到水晶可乐”这一历史性的时刻,还激动地亲吻了快递员的鞋子。

现在,推出“复刻版”苏打饮料,似乎已经变成业绩下滑的可乐公司们吸引眼球的新办法。除了千呼万唤的水晶可乐,去年 9 月,可口可乐就重新在亚马逊上开卖 1996 年推出的橘味饮料 Surge,当时这款产品的推出是为了和激浪竞争。

上周,百事可乐还宣布要重新发售 2004、2005、2006、2011 年万圣节的限量版激浪 Pitch Black,一种紫色的汽水,口感据说是激浪混合了葡萄冰沙。

今年 3 月,激浪推出了玻璃瓶装的 DewSHINE,采用了复古的长脖子玻璃瓶包装。

而上个月还传出消息说,百事正在筹备一款新品可乐,用百事可乐诞生的那一年命名,就叫做 1893。

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